騰訊、PPTV、樂視等視頻網站的TV版紛紛從各大應用商店下架。除此之外，如今的PPTV、騰訊視頻、土豆、優(yōu)酷等視頻網站的官網中已經沒有TV客戶端下載，只有手機、電腦的APP下載版本。而小米盒子、天貓魔盒等都進行了升級，原來視頻網站的品牌專區(qū)都已消失，應用商店也沒有了視頻APP。

而這背后，“尊重規(guī)則”一直是各家盒子和相關產品不得不恪守的紅線。

在這一點上，國內率先嘗試智能機頂盒的盛大早有體會。2005年，盛大在北京召開的國際通信展上發(fā)布其“盛大盒子”。然而，當整個盒子市場還沒有真正做起來時，彼時廣電總局一紙發(fā)文稱“盛大盒子”存在牌照和版權違規(guī)就成功讓一切戛然而止。

而國家新聞出版廣電總局今年的一系列重拳出擊，再次讓各家寄予厚望的“客廳戰(zhàn)略”面臨變數。

公開資料顯示，針對互聯(lián)網電視和各類“盒子”的內容管理，國家新聞出版廣電總局從6月開始就先后要求清退“盒子”中的違規(guī)APP，并多次重申嚴厲管理的態(tài)度。

不過，各家視頻網站當時的反應并不夠快速，為此國家新聞出版廣電總局8月再度發(fā)文，“凡是未持有互聯(lián)網電視集成服務許可和互聯(lián)網電視內容服務許可的機構，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網電視終端產品中的客戶端軟件”。

而這背后是，自從廣電收緊機頂盒政策以來，盒子的銷量開始呈現直線下滑的趨勢，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自從廠商和代理商被新聞出版廣電總局要求全部關閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來，盒子只能以點播功能作為宣傳重點，這對消費者的吸引力大大降低。

對此，業(yè)內有樂觀觀點認為，各種聚合、盜播類軟件層出不窮，導致用戶早已習慣了免費內容，這讓產業(yè)鏈上的內容方、平臺方都無法實現長久的可盈利商業(yè)化模式。但經過此次整頓，整個平臺將重新規(guī)范化，也會逐漸培養(yǎng)起消費者為內容付費的消費習慣，牌照方、內容方都能夠尋求到良好的盈利狀態(tài)。

而這背后，TV版的下載和直播功能被砍后，盒子的內容源頭被堵死，除了和牌照方合作，各大視頻網站似乎并無其他出路。這意味著牌照方對內容的話語權將增大，而視頻網站的角色將被弱化，之前通過廣告盈利模式也將無法持續(xù)。

這對于將價值觀核心寄托于熱播電視劇的視頻網站而言著實不是一個好消息。從燒錢買劇、扎堆自制劇到盒子大戰(zhàn)，一路走來的視頻網站如今不得不抓緊多點全面開花地推出創(chuàng)新業(yè)務，以此來更好地支撐其視頻內容業(yè)務的發(fā)展。

在曾經喧囂嘈雜的盒子市場，各家視頻網站集體“失聲”……客廳戰(zhàn)略變數讓盒子銷量狀況越來越凄慘。